开云官方app 这家老牌手机厂商宣布“倒闭”, 从2026年起, 不再推出新机!

刷到华硕董事长施崇棠在公司年末联欢晚会上亲口确认的消息，我整个人都愣住了——ZenFone和ROG Phone这两大系列，从2026年开始彻底停发新机！作为一个从功能机时代走过来的老手机爱好者，我手里还留着一台ROG Phone 3，当年为了那疯一样的散热和肩键，咬牙掏钱买的。现在看到这个新闻，心里五味杂陈。手机市场这些年淘汰了多少曾经的风云品牌啊，诺基亚、黑莓、LG……一个个倒下，moto好歹靠联想续了命，可华硕这次是真要和手机说再见了？说实话，我有点难受，又觉得早有预感——这行太卷了，小玩家活得太苦。今早起来，我就想把这事好好说说，聊聊我的感受，也提醒大家，手机圈的残酷远没结束。

手机市场残酷：小厂商为何越来越难活？

现在智能手机竞争已经白热化到极致，头部几家几乎垄断了全球份额，留给其他玩家的空间越来越窄。你想想，旗舰机性能年年堆料，可普通人感知不明显，摄像头升级再牛，日常拍拍照也够用，结果换机周期直接从18个月拉长到40个月左右。大家钱包捂得更紧了，谁还轻易换新？

小品牌本来就资源有限，研发、营销、渠道全线吃力，稍微销量不达预期，就容易被拖垮。华硕这些年手机业务一直不温不火，甚至在游戏手机这个细分赛道，爱游戏都被红魔等后起之秀甩开差距。面对“不赚钱”的现实，砍掉手机线也在情理之中。可这背后，是整个行业门槛越来越高——不光要技术硬，还得有生态、有销量规模，不然根本玩不转。你说这公平吗？老玩家再有情怀，也敌不过残酷的市场规律。

华硕的手机梦：从高光到黯然谢幕

华硕其实是手机界的元老级存在。2014年推出ZenFone系列，主打海外市场的高性价比路线，一度让很多人眼前一亮。到了2018年，又杀入电竞领域，ROG Phone系列横空出世，肩键、风扇这些黑科技，硬是把游戏手机这个概念玩出了花。

后来还和腾讯合作，优化游戏体验，本以为能在细分市场站稳脚跟。可惜，开云现实远没那么浪漫。相比国内其他厂商的铺天盖地营销和供应链优势，华硕手机这些年销量一直上不去，业务可以用“惨淡”两个字形容。

早在2026年刚开头，就有传闻说今年没新机计划。近日在年末联欢晚会上，董事长施崇棠亲自给了确切答复：双品牌从2026年起停止推出新手机。不过好消息是，老用户不会被扔不管，后续服务和更新还会继续跟进。

我看到这消息时，脑子里闪过当年抢ROG Phone的场景——半夜蹲官网，抢到后兴奋得睡不着。现在想想，那可能是这系列的巅峰了。华硕退场，不是技术不行，是市场不给机会啊！

这波退场给我们什么启发？

华硕手机停更，其实是行业大洗牌的又一信号。头部厂商越来越强，生态越来越闭环，小品牌想突围难上加难。一加、真我这些子品牌陆续回归母公司，不也是同样的逻辑？资源集中，才能活得更好。

对我们消费者来说，短期选择少了一个选项，可能有点遗憾，尤其是游戏手机爱好者——ROG的肩键和散热，确实有独特味道。但长远看，市场集中度高了，头部玩家竞争更激烈，反而可能逼出更好产品、更实惠价格。换机周期长了，大家也不用年年烧钱，手机用个三四年才换，也挺香的，对吧？

我个人分析，华硕这波退出手机，可能是战略收缩，把精力放回更赚钱的PC、主板等领域。情怀归情怀，生意还是得算账。

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写在最后：手机圈未来，会更卷还是更稳？

华硕手机的谢幕，让我对2026年后的市场多了几分期待。头部几家会继续内卷，创新不会停，价格战、生态战估计更猛。或许几年后，我们会看到更成熟的市场——旗舰更极致，中端更均衡，换机节奏更理性。

老玩家退场是遗憾，但也给新人腾空间。希望剩下的品牌，能多给我们点惊喜，别让消费者失望。你们用过华硕手机吗？最怀念哪款？